凯发k8(国际)

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　　　“强㢨一级二级2023” 苹果的 Apple Intelligence ，为什么要这样设计新 Siri？ 。SAOA121AFOAJEFDN23AK

　　

　　苹果的审美 ，也有被吐槽的一天 。

　　

　　上周的 WWDC ，AI 生成的卡通图片 ，就算是演示也丑得肉眼可见 。

　　

　　

　　同时 ，Apple Intelligence 和新版 Siri 的炫彩 logo ，也引起了一些质疑 ：怎么和微软 Copilot 神似？乔布斯当年的话还言犹在耳 ：微软唯一的问题是他们没有品味 。

　　

　　

　　换种高情商的说法 ，这次微软和苹果是英雄所见略同 ，都挺好 。

　　AI 产品越来越多 ，也离凯发k8(国际)越来越近 ，科技公司们都在绞尽脑汁地想 ，怎么用设计传达 ，这个产品被 AI 赋能 ，用户正在和 AI 功能交互 。

　　目前 ，答案大致可以分为两派 ，一种像苹果 、微软这样 ，更加丰富 、多彩和圆润 ，一种像 OpenAI 、Perplexity ，更简单的颜色 ，更抽象的形状 ，更有高级感 。

　　

友好 ，友好 ，还是特么的友好

　　每天和你相处的 AI ，你有注意它们长着怎样的「脸」吗？

　　之前凯发k8(国际)写过一篇 的文章 。

　　背后原因主要有两个 ，一是 ，「四角星」有 bling bling 的效果 ，让人觉得亲切和喜悦 ，二是 ，「四角星」可以引申到「魔法」 ，体现技术的神奇 ，同时略过技术的黑箱 ，一键使用某个功能 ，事情就能解决 。

　　

　　新版 Siri 似乎有着类似的觉悟 ，未来 ，凯发k8(国际)拿着 iPhone 15 Pro 及以上手机和它交互的时候 ，屏幕边缘会亮起一圈彩色的光芒 ，同样有些「魔法」特效的味道 。

　　

　　过去的人类不理解电 ，将暴风雨时的电弧称为魔法 。当 AI 同样不可名状时 ，用魔法的比喻反而更容易为人接受 。

　　从这个角度上说 ，logo 不负责解释 AI 是什么 ，而是塑造 AI 带给用户的感觉 。越陌生的概念 ，就越应该以平易近人的姿态接近 。

　　所以 ，凯发k8(国际)可以看到 ，虽然各家 AI 产品 logo 的设计风格不大一样 ，但基本的思路还是共通的——友好 、日常 、包容 、人性化……

　　有的凸显色彩 ，微软 Copilot ，柔和的糖果色 ，天然有亲和力 ，对应自身的 slogan——「你的日常 AI 伴侣」 。

　　

　　有的勾勒形状 ，Meta AI ，用渐变的圆圈 ，体现 AI 助手比以往更快 、更智能 、更有趣 ，流转在扎克伯格的社交产品宇宙里 。腾讯的元宝 ，也是「圆滚滚」的模样 。

　　

　　甚至还可以拟人 ，抖音旗下的豆包 ，名字取得接地气 ，logo 用的也是可爱的 3D 卡通女性头像 ，定位就像抖音一样 ，老少咸宜 ，适合对 AI 感兴趣但不了解的大众 。

　　

　　除了推出新的 logo ，苹果还在 WWDC 玩了文字游戏 ，对「AI」旧词新解 ，把 Artificial 改成 Apple 。

　　但道理还是那个道理 ，苹果智能听起来比人工智能温暖 ，不关联冷色调的电路 、芯片 、机器 。

　　

　　总之 ，AI 不能是科幻电影里的反派 ，比如《2001 太空漫游》的「红眼」HAL 9000 。

　　

每个 logo ，都在讲一个故事

　　也有唱反调的声音说 ，这些设计都太幼稚了 ，像儿童动画 ，不够严肃和专业 。

　　各花入各眼 ，OpenAI 和 Perplexity 是另外一种风格 ，更侧重展现产品的专业性和 AI 的可能性 。

　　Perplexity 的 logo ，像一本打开的 、翻不完的书 ，切合 AI 搜索作为互联网门户的定位 ，又突出 Perplexity 自身的特点——搜索 、总结 、通过引用来源的方式尊重事实……

　　

　　同时 ，Perplexity 把界面包装得像淡黄色的纸张 ，有意和传统的科技产品区分 。情商超高的聊天机器人 Pi 也是这个风格 ，将聊天塑造得像笔友相互写信 。

　　

　　OpenAI 的 logo 则是个风格化的六角形 ，也像一个漩涡 ，和通义 、DeepMind 有共同语言 。

　　我请 GPT-4 解释一下含义 ，它的答案是 ，这个 logo 用交织的图案 、相扣的线条 ，象征着 AI 与人类的协作和联系 ，以及 AI 的复杂本质 ，传达出和谐 、平衡和创新的感觉 。

　　尽管还是很抽象 ，但已经比几年前像用 Word 随手打出来的 logo 好多了 。

　　

　　OpenAI 的网站也包装得有模有样 ，之前是抽象的 AI 生成图片 ，配合浅景深的暖色调人像摄影 。

　　

　　最近又进行了微调 ，用类似油画的风格装点门面 ，显得更加文艺范儿 。

　　

　　其实 ，OpenAI 的整体视觉风格是 2021 年底请了创意机构重新设计的 。

　　这个时间点很微妙 ，2021 年初 ，OpenAI 发布了文生图模型 Dall-E ，并且计划在 2022 年发布 ChatGPT 。他们必须拾掇一下自己的企业形象 ，站上舞台面向大众了 。

　　所以 ，OpenAI 的总体改造思路就是「既要又要」——既要展现人性化的色彩 ，也要清楚传达人工智能的概念 。

　　

　　很有意思的一点是 ，从书本到艺术 ，OpenAI 和 Perplexity 的人文色彩都带点「复古」 。

　　如何带给用户舒适和安全的感觉 ，直观的色彩 、形状 、拟人化是一种方式 ，而怀旧也行之有效 。

　　这种「怀旧」也体现在产品的使用方式上 。

　　Perplexity 长得就像传统搜索 ，你知道怎么输入查询 ，OpenAI 为 ChatGPT 设计的对话界面 ，简单性高于一切 ，每个交互都不言自明 ，无需说明书 ，降低了用户的上手门槛 。

　　logo 并不孤立存在 ，而是和其他设计一起 ，服务于用户使用一个产品的美好感觉 。

　　

从小众到主流 ，AI 正在成为产品本身

　　凯发k8(国际)已经习惯用图标指认功能 ，比如放大镜表示「搜索」 ，齿轮表示「设置」 ，三个点表示「更多」 ，向下的箭头表示「下载」 。

　　然而 ，目前为止 ，AI 还没有约定俗成的表现形式 。

　　

　　一方面 ，AI 是一个太过广泛的概念 ，当凯发k8(国际)说到 AI ，有可能在说抖音的猜你喜欢 、美图秀秀的 P 图 ，也可能在说和 ChatGPT 聊天 、用 Midjourney 从文字生成图片 。

　　另一方面 ，从前的 AI 往往是作为一个功能 ，低调地嵌入产品之中 ，比如推荐算法 、比如 P 图选项 。

　　但现在 ，AI 自己就是一个独立的产品 ，以及产品的宣传点 ，比如 ChatGPT 、比如 PS 、PR 被生成式 AI 加成的一系列功能 。

　　AI 一直都存在 ，但凯发k8(国际)从未像现在这样明确地感知到 。如果是你 ，会用什么 logo 表示 AI？

　　北亚利桑那大学社会学家 James I. Bowie ，提出过一个非常有趣的发现 。

　　

　　和 AI 有关的美国 logo ，上世纪 80 年代就有出现 ，当时的企业喜欢用抽象的人头 ，以及埃舍尔式三角形和条纹 ，凸显智能的概念 。特别是其中的条纹 ，可能是在效仿当时的巨头 IBM 。

　　不过 ，近十几年来 ，和人有关的因素减少了 ，取而代之的是简约的机器人造型 ，像是从 Android 标志 、《机器人总动员》取材的 。

　　

　　如此看来 ，没有标志凭空产生 ，或多或少受到了巨头 、行业趋势甚至科幻作品的影响 。同时 ，凯发k8(国际)解读某个标志 ，其实也是基于凯发k8(国际)对某些元素的既有认知 。

　　不得不说 ，目前的 AI logo 们 ，仍然需要刻意地「阅读理解」 ，如果不加以解释 ，凯发k8(国际)只会觉得「就这」或者「不解其意」 。

　　

　　标志的目的 ，应该是尽可能清晰和普遍地传达含义 ，让凯发k8(国际)无需依赖文本或语言即可理解 。根据这个评判标准 ，AI logo 里还没有成功的榜样 。

　　反过来看 ，AI logo 更适合作为一面镜子 ，让用户了解企业的使命和价值观 。那些五颜六色的图标带着一点点讨好的意味 ，主动地提供情绪价值 ，不太容易联想到「一夜变天」「抢饭碗」之类的负面词汇 。

　　这是基准测试之外的一种软实力比拼 ，类似于各家 AI 厂商往哪里投广告 ，是女性用户多的小红书 ，学生 、打工人多的 B 站 ，还是中老年也覆盖的抖音 。

　　人靠衣装佛靠金装 ，为了让更多人愿意用起来 ，AI 们当然也要考虑 ，画上一张怎样的皮 。

　　

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【编辑:张伍】