擦亮微短剧“出海”名片
最佳回答
“男生女生相差30分” 擦亮微短剧“出海”名片 。SAOA121AFOAJEFDN23AK
作为当前全球影视行业的风口男生女生相差30分之一 ，微短剧已成为新的流量密码 。近期有报道称 ，在日渐成熟的北美市场之外 ，日本成为我国部分短剧公司的“出海”新选择 。日前 ，我国短剧平台首次进入日本苹果应用商店下载总榜 ，甚至在畅销榜的排名超过流媒体巨头奈飞 。
随着国内短剧市场逐渐步入红海 ，已有越来越多国内企业将目光投向海外市场这片蓝海 。国产“爽剧”普遍具有叙事节奏快 、情节反转多 、情感冲突强等鲜明特色 ，形成了一系列有效打法 ，在此基础上 ，通过培育本土化制作团队 、精准定位海外受众需求 、凸显人类共同情感诉求等手段进军海外市场 ，成为我国文化产业“扬帆出海”的新名片 。
微短剧何以在海外受宠？除了其自身暗合了阅读碎片化时代快餐文化的消费需求 ，讲述了基于普遍人性的“爽”感故事外 ，近年来我国短视频产业持续发力 、日趋成熟 ，文娱产业相关上下游产业链日渐完善 ，内容生产和制作能力提升较快 ，加上我国社交媒体与平台在全球的影响力逐步扩大 ，也都为微短剧“出海”奠定了坚实基础 。
从“平台出海”到如今的“内容出海” ，微短剧逐渐在海外市场迎来爆发期 。第三方数据平台感应塔（SensorTower）今年3月份发布的《2024年短剧出海市场洞察》报告显示 ，2023年中国头部短剧出海平台合计下载量 、净流水分别达2823万次 、5671万美元 ，较2022年实现爆发式增长 。有机构预测 ，海外短剧长期空间有望达到360亿美元 ，彰显了微短剧“出海”的巨大市场潜力 。
微短剧虽然在海外爆火 ，但其发展也存在一些问题 。如何克服弊病 ，让“网红”成长红 ，值得深思 。
聚焦提升制作质量 。受海外观众审美偏好的影响及规避风险的需求 ，目前火爆“出海”的网络微短剧仍集中在甜宠剧等较为有限的题材 ，虽然也有部分佳作 ，但整体上看同质化 、简单化乃至低俗化倾向依然严重 。制作方应当守好“内容为王”导向 ，走精品化 、本土化路线 ，认真研究当地的风土人情 、历史文化 、价值观念等因素 ，贴近当地用户心理深挖垂类 ，不断拓宽微短剧的题材领域和表现形式 。
积极拓展盈利模式 。与国内微短剧已探索出内容定制 、广告植入 、电商直播等诸多盈利模式不同 ，目前海外微短剧平台盈利模式主要依靠单集付费 、会员订阅 、广告变现等 。一些平台还设置了周会员 ，但因价格偏高遭到部分海外观众诟病 。微短剧平台方可以借鉴国内已有成熟经验 ，结合海外细分市场的实际情况优化付费模式 ，提升用户在应用程序停留时长 ，采取多种方式探索差异化广告投放和内容分发模式 。
持续优化制作成本 。中文在线日前公布的财报显示 ，其旗下负责运营的某海外子公司2023年虽然营收同比增长87% ，但净利润仅有24.42万元 ，高投入 、低回报的业绩与外界想象的暴富神话相去甚远 ，凸显了海外微短剧流量投放成本以及制作成本“双高”的问题 。据报道 ，在北美地区拍摄一部50集至100集的短剧 ，投入成本在8万美元至30万美元左右 ，是国内的3倍至6倍 ，而流量投放成本甚至占到总成本的80%至90% 。针对此 ，微短剧“出海”相关方可探索综合运用大数据 、人工智能等科技手段革新微短剧生产和传播方式 ，推动资源跨平台互换及共享 ，提升爆款命中率和收益率 ，深挖IP资源变现潜力 ，在追求品质的同时降本增效 。（康薇薇）
【编辑:刘永】